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廣告的真相
作者：邵振 時間：2008-4-3 字體：[大] [中] [小]
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中國是一個重油重色的飲食國度，早餐吃根油條、喝碗豆漿，是很多人心目中的“理想”生活。為了尋找新的商機，越來越多的商家開始沖擊國人的消費習慣，企圖用全新的概念引導生活潮流。在方便面市場，五谷道場第一個站了起來，陳寶國一句話“我不吃油炸食品”把所有油炸方便面扔進了油鍋。隨后，方便面市場波瀾不驚，各大巨頭依然活得異常滋潤，唯有五谷道場和陳寶國卻進了油鍋，遲遲不得脫身。
在五谷道場紅火的期間，很多廣告學家紛紛站起來吹捧，尤其對某些美國“定位”理論的中國翻版者而言，五谷道場無疑為所謂的定位找到了最好的例證。不知道五谷道場的轟然倒塌，有沒有砸到這些學家們的大腳？
古語云：和而不同，意思是說可以在不同差異間展開競爭，但前提還是和諧。所謂的定位也是如此，找準自己的位置，并不等于一定要摧毀競爭者的位置。看來，現代廣告領域的那些花拳繡腿的理論，中國的古人早已言及。
中國人學定位，總是如此的惡毒。近日，雀巢原葉綠茶、紅茶通過惡毒的一腳，開始了對茶飲料市場的瘋狂掃蕩。
為了體現原葉綠茶的真功夫，雀巢請來了成龍，而且是成龍父子。其電視廣告很干脆，通篇都是在講道理。只見父子二人一番逗笑之后，原葉綠茶就匆忙上場，展示其與眾不同的來處。原來，原葉綠茶是100%茶葉泡制的茶飲料哦。
觀眾一定會像我一樣，被這個廣告給弄懵了：這么說，我們喝了近10年的塑料瓶裝的茶飲料，感情還不是用茶葉泡制的哦？那能是什么泡制的呢？糖精？香精？防腐劑？樹皮？……
這條廣告看似還了茶飲料一個清白，但同時也讓除原葉系列之外的茶飲料背上了黑鍋。在標榜自己的同時，映射了別人的不足，既體現了廣告的高明，又展示了廣告的陰險。
任何產品在生產過程中都有不透明度一面，比如肯德基選用的雞是催熟的，比如白酒大多是用酒基勾兌出來的等等。在消費者已經見怪不怪的時候，廣告非要拆穿這個事實，還產品的真相，實在讓人反胃。
做產品猶如做人，做人如果本質出了問題，大多數情況下是不可深交的，而雀巢原葉系列茶飲料，從上市的第一條廣告來看，這個產品的品質是出了點問題。因此，我不看好雀巢原葉系列茶的前景。
邵振，品牌策劃人，溝通郵箱shuanghu2004@126.com